首破500亿！国货美妆海外

　　日前(1月18日)，国度海关总署发布了2024年12月出口次要商品量值表，此中，美容化妆品及洗护用品(以下简称：化妆品)12月出口数量12。7万吨，较2023年同比增加37。5%；出口金额48。2亿元，较2023年同比增加26。4%。按年度看，2024年1-12月累计出口化妆品数量为132万吨，同比增加19。8%；出口金额为512亿元，同比增加11。9%。2024年出口化妆品数量、金额创近五年新高，同时，出口化妆品金额首破500亿。跟着国潮风行，以及国产化妆品的兴起，本土美妆出海的热情仍正在升温。目前，我国化妆品出口金额以11。9%的增速，领先于大盘的2024年全年同比增加7。1%。这取进口化妆品的双降、5年来新低构成了明显对比。从2024年各月份出口化妆品金额的数据来看，12月的增加已是9连增，正在12个月份中，仅3月出口化妆品数据呈下滑，其余11个月份均为增加。此中，1月、2月、6月、10-12月均为双位数增加，最高单月增加47。5%。再将时间维度拉长到近五年来看，从2020年到2024年，出口化妆品数据总体呈现增加态势，虽然2020年受疫情影响，出口金额有所下滑，但之后便逐步恢复，持续三年出口化妆品数量、虽然2024年增速有所回落，但2024年全年出口化妆品金额已跨越500亿元。别的，值得留意的是，相较于2020年，出口化妆品的数量由100万吨增至132万吨；而出口化妆品金额却由294。6亿元升至512亿元，同比增加73。8%，接近翻了一番。能够看到，我国出口化妆品的出口均价由2。95亿元/万吨到3。88亿元/万吨，出口均价也正在不竭升高。前瞻财产研究院《2015-2020年中国美容化妆品及洗护用品出口金额》数据显示，2020年口红、眼影、腮红是出海最抢手品类。按照《中国医药报》报道数据，2024年上半年，出口额为18。6亿美元(约合人平易近币135。5亿元)，同比增加8。5%；增加最快的则是喷鼻水，同比增加46。8%。按地域来看，《中国医药报》报道数据显示，2024年上半年，出口前五大市场别离是美国、中国地域、英国、日本和荷兰。此中，美国和中国地域常年是我国化妆品第一、第二大出口市场，英国、日本则正在近五年一直排列我国第三、第四大化妆品出口市场。增加最高的是第五大出口市场荷兰，同比增加34%。如较早出海的天然堂，2024年7月，天然堂获马来西亚“最受消费者喜爱的中国品牌”项，同年12月，其于越南落地首家旗舰店。2025年开年，天然堂正在越南召开了发布会，透露2025年要正在越南市场新篇章。又如，线上正在Lazada平台旗舰店、TikTok等渠道发卖，线下进入了泰国本土最大的美妆连锁店beautrium 40多店。据亿恩号推文显示，Fan Beauty Diary取有着新加坡“李佳琦”之称的Fredyjays合做曲播带货，期间产物屡遭疯抢，曲播过程中多次告急添加库存。连系上图，能够看到各企业看好海外市场，谋求成长的决心。不外，需要留意的是，出海是机遇，但背后也有不确定性。正在一众国表里品牌争相出海之下，东南亚等正在内的新蓝海市场的合作曾经升级。印度尼西亚和马来西亚地域市场均呈现20%以上的跌幅。《中国医药报》将其注释为遭到际品牌入局，叠加本地消费者采办力无限，且韩国品牌表示较好的合作影响。现实上，便是我国化妆品正在本地合作力不脚的表现。之于出海的国货美妆而言，除了留意市场所作外，还需要思虑一个问题，是要做产物出海？仍是实正的品牌出海？聚斑斓创始合股人兼总编纂炎天童鞋此前正在聚斑斓视频号发布的视频中就指出，品牌出海，主要的是品牌，而不是产物出海，一些产物正在海外卖得不错，更多的是做为本地别致的爆品。而可以或许进驻本地百货的国货，更多属于渠道抽象旗舰店。要想完成“零的冲破”，品牌本身，仍需要持久的堆集，才可能占领本地消费者的。动静来历：国度海关总署、《中国医药报》、前瞻财产研究院、亿恩、上述企业/品商标、官网。